Η Νέα καμπάνια της Always® #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ για την ενίσχυση της αυτοπεποίθησης των κοριτσιών
Έρευνα δείχνει πως το 50% των κοριτσιών παραλύουν στο Φόβο της Αποτυχίας κατά τη διάρκεια της εφηβείας*: Το νέο βίντεο της Always® #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ στοχεύει να το αλλάξει αυτό και ενθαρρύνει όλα τα κορίτσια να συνεχίσουν μπροστά #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ
Σύμφωνα με τα συμπεράσματα πρόσφατης έρευνας που πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό της Always, αποδείχθηκε πως 7 στα 10 κορίτσια αποφεύγουν να δοκιμάσουν νέα πράγματα κατά τη διάρκεια της εφηβείας, επειδή φοβούνται ότι θα αποτύχουν*
Στην εφηβεία, η αυτοπεποίθηση των κοριτσιών μειώνεται κατακόρυφα. Η πρόσφατη έρευνα Always Confidence & Puberty1 αποκαλύπτει ότι τα μισά κορίτσια παραλύουν στο Φόβο της Αποτυχίας κατά τη διάρκεια της εφηβείας. Αυτός ο φόβος είναι τόσο έντονος που πολλά κορίτσια επιλέγουν να χάσουν σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, όπως είναι το να αντιμετωπίζουν προκλήσεις και να δοκιμάζουν νέα πράγματα. Η Always, ηγέτης στην παγκόσμια γυναικεία φροντίδα, έχει ως αποστολή να αντιμετωπίσει την πτώση της αυτοπεποίθησης των κοριτσιών που βρίσκονται στην εφηβεία, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται και αποδέχονται τις δυσκολίες και παράλληλα να τα ενθαρρύνει να αποδεχθούν την αποτυχία ως ένα σημαντικό μέρος της μάθησης, αλλά και ως ένα σημαντικό βήμα για την περαιτέρω ανάπτυξή τους.
Σύμφωνα με την έρευνα, σε ποσοστό 80% οι έφηβες αναφέρουν ότι η πίεση που νιώθουν για να ευχαριστήσουν τους άλλους και να είναι τέλειες, τις κάνει να φοβούνται μην κάνουν το παραμικρό λάθος, ενώ το 75% συμφωνεί ότι τα social media αποτελούν ένα πολύ βασικό παράγοντα που συμβάλλει σε αυτό το συναίσθημα του φόβου. Αλλά η εμπειρία, και τώρα πλέον και η έρευνα, δείχνουν πως η επιμονή μετά από μια αποτυχία είναι πραγματικά το «κλειδί» για τη μάθηση και τη δημιουργία νέων δεξιοτήτων. Η Always θέλει να ενθαρρύνει όλα τα κορίτσια να αγκαλιάσουν την αποτυχία, όποτε τους τυχαίνει, και την χρησιμοποιήσουν για να αποκτήσουν περισσότερη αυτοπεποίθηση, να ενδυναμώσουν περαιτέρω την προσωπικότητά τους και να συνεχίσουν μπροστά #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ
Η Always με σκοπό να κάνει γνωστό το θέμα της έλλειψης αυτοπεποίθησης των κοριτσιών κατά τη διάρκεια της εφηβείας και να τα βοηθήσει να συνεχίσουν μετά από την αποτυχία, συνεργάστηκε με την αναγνωρισμένη σκηνοθέτη Lucy Luscombe με σκοπό τη δημιουργία ενός βίντεο που αναδεικνύει το πρόβλημα του φόβου της αποτυχίας κατά τη διάρκεια της εφηβείας. Το νέο βίντεο #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ, που δίνει μια νέα κατεύθυνση στην καμπάνια, ακολουθεί μια ομάδα κοριτσιών σε μια καθημερινή τους ημέρα στο σχολείο. Από τις σχολικές εργασίες, ως τις θεατρικές πρόβες, τα τουρνουά σκάκι και πολλές ακόμα σχολικές δραστηριότητες, βλέπουμε πως τα κορίτσια αντιμετωπίζουν πραγματικές καθημερινές καταστάσεις και πόσο έντονος είναι ο φόβος τους ότι δεν θα ανταπεξέλθουν στο ύψος των περιστάσεων. Δείτε το βίντεο της Always #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ και ακούστε το μήνυμα που δίνει σε όλα τα κορίτσια να αποδεχθούν την αποτυχία ως «καύσιμο» για να συνεχίσουν, εδώ: https://goo.gl/8pkCa6
«Είμαι ένθερμη υποστηρίκτρια της καμπάνιας #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ της Always, οπότε είμαι ενθουσιασμένη που είμαι μέλος αυτής της σημαντικής ενέργειας» λέει η Luscombe. «Θυμάμαι πόσες φορές ένιωσα φόβο ότι δεν θα τα καταφέρω και τον κόπο που κατέβαλα για να το αποφύγω, αλλά τα κορίτσια που γνωρίσαμε κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων μου έδωσαν έμπνευση. Αποτελεί προσωπικό στόχο για εμένα, μέσα από αυτό το βίντεο να βοηθηθούμε όλοι μας και αλλάξουμε τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τα εμπόδια και παράλληλα να ενθαρρύνουμε και τους υπόλοιπους να παροτρύνουν τα κορίτσια να αντιμετωπίζουν τις αποτυχίες ως ευκαιρία να χτίσουν την αυτοπεποίθησή τους και να συνεχίζουν».
Η Always έχει δεσμευθεί, να βοηθήσει στην ενδυνάμωση της αυτοπεποίθησης των κοριτσιών και μέσω των δικών τους εμπειριών πλέον και να συντελέσει στο να κατανοήσουν ότι είναι σημαντικό να συνεχίζουν να δοκιμάζουν νέα πράγματα ακόμη κι αν φοβούνται την αποτυχία.
Όσο πλησιάζουν την ενηλικίωση και κάνουν τον απολογισμό τους, πολλά κορίτσια αναγνωρίζουν πως οι στιγμές που πάλευαν με κάποιο εμπόδιο τα οδήγησαν να γίνουν πιο «ανθεκτικά». Συγκεκριμένα, τα τρία βασικά πράγματα που αποκτούν ξεπερνώντας μια αποτυχία είναι η αυξημένη γνώση, η δύναμη και η αυτοπεποίθηση. Γι’αυτό είναι σημαντικό η κοινωνία να ενθαρρύνει τα κορίτσια να συνεχίζουν, ακόμη και όταν δεν πετυχαίνουν αμέσως το ζητούμενο στόχο. Έρευνες δείχνουν πως τα κορίτσια χρειάζονται την κοινωνική υποστήριξη για αναπτυχθούν. Για την ακρίβεια, περισσότερο από το 80% των κοριτσιών συμφωνεί πως αν τα κορίτσια αισθάνονταν πως η αποτυχία είναι αποδεκτή κατά τη διάρκεια της εφηβείας, θα συνέχιζαν να κάνουν πράγματα που αγαπούν, να αναλαμβάνουν περισσότερες προκλήσεις και να έχουν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση.
«Η διαπίστωση που προέκυψε από την έρευνα Always Confidence & Puberty πως ένα στα δύο κορίτσια νιώθει πως αν αποτύχει η κοινωνία θα το απορρίψει ήταν θλιβερή, αλλά κυρίως ανησυχητική», είπε η Michèle Baeten Associate Director της Always, Procter & Gamble. «Στην Always πάντα θα κάνουμε ό, τι μπορούμε για να ομαλοποιήσουμε και να επαναπροσδιορίσουμε την αποτυχία ως κάτι που δεν πρέπει να φοβόμαστε, αλλά κάτι το οποίο είναι κρίσιμο για την ανάπτυξη και την οικοδόμηση της αυτοπεποίθησης. Ο στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε ένα περιβάλλον, όπου τα κορίτσια νιώθουν πως έχουν πλήρη υποστήριξη για να δοκιμάσουν νέα πράγματα, να κάνουν λάθη και ενθαρρύνονται να συνεχίσουν».
Στήριξε κι εσύ την εκστρατεία της Always για την ενθάρρυνση των κοριτσιών να συνεχίζουν, ακόμη και όταν αποτυγχάνουν. Μοιράσου ένα post, βίντεο ή φωτογραφία που δείχνει πως προσπαθείς, αποτυγχάνεις και συνεχίζεις #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ, για να εμπνεύσεις και άλλους να κάνουν το ίδιο.
Σημαντικά ευρήματα της έρευνας Always Confidence & Puberty Wave V
- Πάνω από τα μισά κορίτσια χάνουν την αυτοπεποίθησή τους στην εφηβεία
- Το 50% των κοριτσιών παραλύει στο φόβο της αποτυχίας κατά τη διάρκεια της εφηβείας
- 7 στα 10 κορίτσια αποφεύγουν να δοκιμάσουν νέα πράγματα κατά τη διάρκεια της εφηβείας γιατί φοβούνται ότι θα αποτύχουν και 6 στα 10 κορίτσια ομολόγησαν πως η αποτυχία κατά τη διάρκεια της εφηβείας τα έκανε να θέλουν να τα παρατήσουν
- Τα μισά κορίτσια πιστεύουν ότι η κοινωνία απορρίπτει τα κορίτσια που αποτυγχάνουν
- 8 στα 10 κορίτσια αναφέρουν ότι η πίεση που νιώθουν από τον κοινωνικό σύνολο για να ευχαριστήσουν τους άλλους και να είναι τέλειες, αποτελούν βασικές αιτίες του φόβου τους για αποτυχία κατά την εφηβεία
- 75% συμφωνεί ότι τα social media αποτελούν ένα πολύ βασικό παράγοντα που συμβάλλει σε αυτό το συναίσθημα του φόβου
- Τα 3 σπουδαιότερα πράγματα που κερδίζουν τα κορίτσια όταν δεν τα παρατούν μετά από μια αποτυχία, είναι η αύξηση της γνώσης, της δύναμης και της αυτοπεποίθησης.
- Περισσότερο από το 80% των κοριτσιών συμφωνούν πως εάν τα κορίτσια αισθανόταν ότι είναι εντάξει να μην τα καταφέρνεις πάντα κατά την εφηβεία, θα συνέχιζαν να κάνουν τα αγαπημένα τους πράγματα, να αντιμετωπίζουν περισσότερες προκλήσεις και να αναπτύσσουν την αυτοπεποίθησή τους.
Σχετικά με την καμπάνια της Always® #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ
Η εκστρατεία της Always #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ τροφοδοτείται από εκατομμύρια κορίτσια σε όλον κόσμο που αλλάζουν #ΣΑΝΚΟΡΙΤΣΙ. Ξεκίνησε τον Ιούνιο του 2014 και είναι εμπνευσμένη από την επίγνωση ότι η έναρξη της εφηβείας και η αρχή της έμμηνου ρύσης, σηματοδοτούν τις περιόδους που τα κορίτσια παρουσιάζουν πολύ χαμηλή αυτοπεποίθηση. Η εκστρατεία κατέδειξε το σημαντικό αποτέλεσμα που μπορεί να έχει η φράση "όπως ένα κορίτσι" στην αυτοπεποίθηση των κοριτσιών και ενέπνευσε τη δημιουργία ενός κινήματος που έχει αρχίσει να αλλάζει την αντίληψη του κοινού.
Σύμφωνα με την έρευνα Always Confidence & Puberty Wave II Study, οι περισσότεροι άνθρωποι (76 % των γυναικών ηλικίας 16 έως 24 και 59% των ανδρών) δήλωσαν ότι το βίντεο άλλαξε την αντίληψή τους για τη φράση "σαν κορίτσι"2
Αλλά η προσφορά της Always δεν σταματά εδώ. Το 2015, μια νέα έρευνα3 της Always, αποκάλυψε ότι το 72% των κοριτσιών αισθάνονται ότι η κοινωνία τους περιορίζει, λέγοντάς τους τι πρέπει και τι δεν πρέπει να κάνουν ή να πώς να είναι. Ακόμα, με βάση τα αποτελέσματα της έρευνας, περισσότερα από τα μισά κορίτσια δήλωσαν πως πιστεύουν ότι οι κοινωνικοί περιορισμοί θα είναι οι ίδιοι ή χειρότεροι σε δέκα χρόνια από σήμερα. Η Always μην μπορώντας να αποδεχθεί αυτή την εν δυνάμει πραγματικότητα, ξεκίνησε τον Ιούλιο του 2015 την εκστρατεία Unstoppable #LikeAGirl, με στόχο για να δώσει τη δυνατότητα σε όλα τα κορίτσια να δείξουν στον κόσμο ότι μπορούν να καταφέρουν να κάνουν τα πάντα ή να γίνουν ότι ονειρεύονται.
Τον Μάρτιο του 2016, το brand αντιμετώπισε την υποβόσκουσα προκατάληψη που εκφράζεται μέσω emoji, και τα αποτελέσματα των ενεργειών του οδήγησαν την κοινοπραξία UNICODE να αναθεωρήσει την προσέγγιση των emoji - κυκλοφορώντας 44 νέα emoji σχετικά με την γυναικεία ενδυνάμωση, που πλέον έχουν ενσωματωθεί σε όλα τα λογισμικά κινητών συσκευών παγκοσμίως. Πρόσφατα, τον Ιούνιο του 2016, η Always κυκλοφόρησε τα στοιχεία μιας νέας έρευνας, της οποίας τα ευρήματα έδειξαν ότι τα μισά κορίτσια παραιτούνται από τα αθλήματα μέχρι την ηλικία των 17 ετών και ότι 7 στα 10 κορίτσια δεν αισθάνονται ενθαρρυντικά να παίζουν, παρά τα στοιχεία που συνδέουν τη συμμετοχή των αθλητών με αυξημένη αυτοπεποίθηση. Για να βοηθήσει τα κορίτσια να παραμείνουν στο αθλητισμό, η Always ξεκίνησε την πρωτοβουλία #LikeAGirl - Keep Playing, η οποία συνέπεσε με τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο 2016 και υποστηρίχθηκε από περισσότερους από 30 Ολυμπιακούς Αθλητές. Η εκστρατεία είχε ως αποτέλεσμα το 70% των κοριτσιών να πιστεύει πια ότι έχουν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση αν συμμετέχουν σε κάποιο άθλημα4. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την κίνηση Always #LikeAGirl, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.always.com.
Μεθοδολογία Έρευνας
1 Η έρευνα Always Confidence & Puberty Wave V Study έγινε από τη MSLGROUP με το Research Now Panel και ερωτήθηκαν συνολικά 1.500 Αμερικανοί. Η έρευνα διεξήχθη σε δείγμα 1.000 γυναικών ηλικίας 16 έως 24 ετών και 500 ανδρών ηλικίας 16 έως 24. Η έρευνα διεξήχθη από τις 9 Μαρτίου 2017 έως τις 24 Μαρτίου 2017.
2Η έρευνα Always Confidence & Puberty Wave II Study έγινε από τη MSLGROUP με το Research Now Panel και ερωτήθηκαν συνολικά 1.800 Αμερικανοί. Η έρευνα διεξήχθη σε δείγμα 1.300 γυναικών ηλικίας 16 έως 49 ετών και 500 ανδρών ηλικίας 16 έως 49. Η έρευνα διεξήχθη από τις 5 Δεκεμβρίου 2014 έως τις 12 Δεκεμβρίου 2014.
3 Η έρευνα Always Confidence & Puberty Wave III Study έγινε από τη MSLGROUP με το Research Now Panel και ερωτήθηκαν συνολικά 1.800 Αμερικανοί. Η έρευνα διεξήχθη σε δείγμα 1.300 γυναικών ηλικίας 16 έως 24 ετών and 500 500 ανδρών ηλικίας 16 έως 24. Η έρευνα διεξήχθη από τις 30 Απριλίου 2015 έως τις 8 Μαΐου 2015.
4 Η έρευνα Always Confidence & Puberty Keep Playing #LikeAGirl Study έγινε από τη MSLGROUP Research και ερωτήθηκαν συνολικά 1,006 γυναίκες ηλικίας 16 έως 24 ετών και 508 άνδρες ηλικίας 16 έως 24 στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η online έρευνα διεξήχθη μεταξύ των ημερομηνιών 8 και 13 Νοεμβρίου 2016.
